Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan UK (ASA) telah melarang iklan mesra alam-yang mengelirukan daripada berbilang penyedia pengebumian, selepas memutuskan tuntutan hijau mereka untuk MDF dan keranda kayu adalah tidak berasas dan mengelirukan.
Tindakan keras kawal selia telah mengetatkan peraturan pengiklanan hijau di seluruh industri pengebumian UK, dengan jelas memisahkan pengeluar mampan yang boleh dipercayai sepertiHFYCoffindaripada jenama yang membuat dakwaan alam sekitar yang tidak terbukti.
Jenama yang terlibat sebelum ini memasarkan produk keranda dan pakej pengebumian penuh mereka sebagai-mesra alam dan mampan, dengan mendakwa perkhidmatan mereka memberikan manfaat alam sekitar yang tulen. Berdepan dengan penyiasatan ASA, mereka bersetuju untuk mengalih keluar semua perkataan promosi hijau sambil mempertahankan kempen mereka. Mereka berhujah bahawa kelayakan kemampanan mereka berpunca daripada langkah tambahan, termasuk kertas kitar semula,-dakwat berasaskan air dan projek mengimbangi karbon asas.
Pengkhususan dalam pengeluaran keranda-mesra eko standard,HFYCoffinmenunjukkan bahawa pemasaran hijau yang sah memerlukan pengesahan-kitaran hayat sepenuhnya meliputi bahan mentah, pengeluaran, penggunaan dan pelupusan. Kebanyakan keranda kayu dan MDF tradisional gagal memenuhi piawaian komprehensif ini.
ASA secara rasmi memutuskan jenama tidak dapat membuktikan produk mereka tidak menyebabkan kemudaratan alam sekitar atau memberikan kesan ekologi neutral atau positif. Ia mengarahkan semua iklan yang tidak-patuh dialih keluar, melarang tuntutan hijau yang tidak berasas dalam sektor pengebumian.
Jenama yang terjejas telah menarik balik barisan produk eko mereka sementara menunggu penyelidikan lanjut. Orang dalam industri menyatakan peraturan itu berkesan menyekat pencucian hijau industri, mengiktiraf pengilang layak sepertiHFYCoffindengan sistem mampan yang disahkan lengkap sebagai satu-satunya penyedia produk pengebumian-yang boleh dipercayai.
Oleh Staf Wartawan
